Svako komuniciranje koje direktno ne pogoduje ostvarenju razvojnih ciljeva vaše organizacije, dakle ispunjenju misije i vizije, u biti je rasipanje resursa bez dostizanja željenih ishoda. Ono što vas nikada ne ostavlja bez rezultata je učinkovito strateško komuniciranje!
Strateško komuniciranje uključuje taktičko promišljanje i set odluka koje pozicioniraju organizaciju na pobjedničko mjesto.
Predstavlja integriran, multidisciplinarn sistem koji obuhvaća unutarnje i vanjsko okruženje, poslovne potrebe, istraživanje, publiku, sudionike, ključne poruke, komunikacijske kanale te  obavezno evaluaciju i mjerenje učinka. Strateški komunikacijski plan dio je poslovne strategije, kreira smisao, otklanja konfuziju i nejasnoće, obezbjeđuje identitet i stimulira promjene. Drugim riječima, strateško komuniciranje je kreativno predviđanje problema, pronalaženje rješenja za te probleme i dizajniranje niza koraka u dostizanju organizacijskih ciljeva. Pošto mu je preduslov razumijevanje misije, vizije, vrijednosti i vaših ciljeva, pitamo: da li komunikatori u vašoj organizaciji svakodnevno koriste ove ključne dokumente i učestvuju li u njihovom donošenju?